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亞馬遜（Amazon）昨（25）日發表新一代平板電腦Kindle Fire HDX，從229 美元起跳，比起先前的199 美元不跌反漲；無獨有偶，Google與華碩7 月發表第二代Nexus7 ，價格也是從第一代199美元逆勢上調到229美元。一線品牌的平板價格戰熄火，市場競爭趨於理性。

去年Google Nexus7 和亞馬遜的Kindle Fire打出199美元，今年初宏碁推出149 美元的Iconia B1，震撼市場，6月台北國際電腦展上華碩立刻推出 129 美元的MemoPad，不少大陸白牌機甚至下探99美元。過去一年來，平板電腦的價格就像溜滑梯一樣，落入價格戰。

不過，一分錢一分貨，品牌廠商不像山寨業者，必須兼顧品質與規格，加上行銷宣傳、售後服務都要成本，有業者坦言，價格再砍的話，就得犧牲掉部分功能了。為此，平板低價戰已出現緩和跡象，亞馬遜、Google最近推出的平板新機種，價格都已經止跌反彈；華碩、宏碁的新平板價格也未見進一步下探。平板價格「落底」，有助產業更加健康。