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- Jun 23 Sun 2013 22:31
升級版、mini版、平價版 智慧機商品化
智慧型手機商品化,當技術無法大步躍進後,每一家手機大廠無不絞盡腦汁思索,該推出何種手機吸引消費者,而這些手機既不能打到自家旗艦機種,又要兼顧高、中、低階消費族群口味,因此,升級版、mini 版、平價版各式各樣機款紛紛出爐!
所謂的智慧型手機商品化,指的是手機產品規格越來越相近,A業者產品所擁有的規格,業者一定得有,如果沒有相同等級的功能規格,久而久之,消費者自然會選擇A業者產品,市占率也會因此受影響。自2012年起,各家大廠所推出的產品功能已經相近,唯有差異化特色,才能吸引消費者上門。
宏達電、三星早在今年2、3月份各自推出旗艦機種新HTC One以及GALAXY S4,宏達電藉由Ultrapixel、Blinkfeed、BoomSound功能,相當吸睛。確實,走出自己的差異化之路,也帶動新HTC One銷量表現,從銷售數量來看,新HTC One 以及GALAXY S4兩款手機銷量不相上下,對於宏達電來說,這是一項喜訊,畢竟,宏達電去年市占率慘摔,全年全球市占僅有4.5%,今年能靠新HTC One拉近與三星之間的距離,讓宏達電整體營運可說是吃下一顆定心丸。
不過,對宏達電、三星兩大廠而言,今年面臨最大難題,還是如何延長產品生命周期。
越來越多競爭者進入市場,即便產品做出差異化,也可能迅速被其他新機取代,如何在市場上推出新機吸睛,又不能打到自己原有的旗艦市場,這讓各家智慧型手機大廠相當頭痛,但為了維持市場,今年,宏達電、三星各自推出升級版Butterfly s、GALAXY S4 mini ,這也顯示了,各家智慧型手機大廠市場策略定調,還是維持一年1-2款旗艦機種,其他的,就靠這些升級版、mini版維持市場。
宏達電、三星動作頻頻,蘋果則是老神在在,市場原先預期蘋果會在6月份推出新一代iP one,沒想到,蘋果推出了iOS 7、新版MacBook Pro、新款Mac,就是沒推新一代手機,不過,從供應鏈已經證實蘋果今年下半年除了會推出旗艦機種之外,也會再推一款「平價版」手機,看似沒動作的蘋果,下半年的策略也已經定調,至於全新機款會以何種新功能吸睛,也讓市場相當期待。
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- Jun 23 Sun 2013 22:17
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iPeen開店通 小店科技做行銷
記者葉立斌/台北報導
全台最大美食資訊分享平台「iPeen愛評網」,推出首創O2O(Online to Offline)平板店家營運系統「愛評開店通」,透過平版系統讓提供各種服務與料理的店家,能夠有更多的行銷管道。
O2O指在網路上提供優惠或是訂購服務,再將消費者拉到實體通路來消費的行銷模式,團購網Groupon即為一例。2013年,日本NEC對iPeen投入500萬美金,即是看中美食市場與網路商機,因此NEC提供資料分析技術,結合美食社群,發展線上到線下的的O2O行銷模式,推出愛評開店通。
執行長何吉弘表示,雲端科技與美食市場的結合為趨勢。早在2006年,他們就蒐羅店家資訊,並提供查詢、配對服務。到了2012年,年營收已超過4千萬台幣,且擁有20萬筆商家資訊,每月不重複到訪人數7百萬人。
在管理上,該程式可統計消費者年齡區間,並針對熟客提供熟客券。以行銷來說,他們可以選擇是否提供折價券,或是針對有提供個資的顧客發送優惠訊息或生日祝福。透過資料庫建立O2O行銷模式,為小額創業者提供低成本營運平台,以及客製化行銷模式,讓顧客回流率提高三倍,一改過去「微型創業,大家都看衰」的狀況。愛評開店通在上市前便廣受矚目。
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